Täglich lesen wir über Datensouveränität. Das Thema kann aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet werden. In diesem Beitrag geht es um die Datensouveränität im Einsatz von Anwendungen in Marketing und Sales.
Digitale Souveränität beschreibt die Fähigkeit, digitale Systeme, Prozesse und Daten selbstbestimmt zu gestalten, zu betreiben und zu kontrollieren.
Die marktbeherrschenden Plattformen fördern ihre eigenen Monopolisierung und verhindern durch ein Lock-In-Prinzip, proprietäre Systeme und fehlende Schnittstellen die Interoperabilität.
Dadurch erreichen sie sowohl Datenbreite als auch -tiefe. Für das Marketing bedeutet das, dass sie sowohl die Preise für die Software-Lizenzen als auch die Ad-Costs immer weiter erhöhen. Sie blenden die Anwender häufig durch den kostenlosen Einstieg – doch der ist meist sehr eingeschränkt in der Wirkung.
Gibt es denn Alternativen?
Es gibt jedoch alternative Anwendungen und Netzwerke, die Ihnen diese Kontrolle zurückgeben. Da die Funktionen nicht vollständig deckungsgleich sind, empfehle ich, zunächst die Anforderungen festzuhalten, anschließend die geeigneten Software-Lösungen zu identifizieren und schließlich eine schrittweise Umsetzung vorzunehmen.
Hier ist eine Aufstellung von MarTech aus Deutschland und Europa – diese wird laufend aktualisiert:
| Kategorie | Anwendungen | ||
| Kundenverwaltung (CRM) | SmartWe | ||
| E-Mail-Marketing | Brevo | Keila | CleverReach |
| Online-Terminver-einbarung | Meetergo (50% Rabatt) | Zeeg.me | |
| Social Media | Microblogging | Mastodon | ||
| Social Media | Videostreaming | Peertube | ||
| Social Media | Shorts | Loops | ||
| We.Network | |||
| KI-Chatbots | Ionos Momentum | Mistral LeChat | |
| Kartentechnologie | SmartMaps | Openstreetmap | |
| Webmeeting | Meetergo connect (50% Rabatt) | ||
| Web Analytics | Matomo | Fathom Analytics | |
| Online-Werbung | IONOS Inbox Ads | kleinanzeigen.de | |
| Social Media Management | Blog2Social |
Anmerkung zur Transparenz: Einige Links sind Affiliate-Links.
Gerne nehme ich auch weitere Vorschläge auf. Wichtig ist, dass die Unternehmen in Hauptsitz in Europa haben und ihre Server ausschließlich in Europa betreiben.
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